近年来，户外运动热潮持续席卷全球，露营、骑行、网球等兼具社交属性的运动正成为年轻群体的新生活方式符号。运动，已突破传统健身的单一维度，演变为彰显个性与生活态度的立体表达。

在此背景下，美妆消费行为正随之变革。

小红书上，有关“运动美妆”的话题笔记高达16万+篇，女性健身爱好者既追求多巴胺释放的运动快感，也注重通过精致妆容获得心理赋能。然而传统彩妆在应对运动场景时往往力不从心：防水技术的局限导致口红晕染，控油配方的缺失造成底妆斑驳，防晒与持妆难以兼顾等问题，严重制约着运动场景的美妆体验。

矛盾的出现意味着新的美妆蓝海诞生，行业竞争正从单纯的颜色美学，升级为以"运动适应性"为核心的技术竞赛。Global Market Insights最新报告指出，运动美妆市场将在2028年突破314亿美元规模，其中亚太地区以13%的年均增长率领跑全球，成为最具潜力的增长极。

敏锐的品牌已率先布局，不单是美妆品牌，更有户外品牌来分一杯羹，它们通过材料科学和配方技术的突破，重新定义“运动美妆”的产品标准。

国际大牌、国货品牌争先涌入运动美妆类目

1.美妆品牌

雅诗兰黛 DW持妆粉底液（亚洲新宠色）

橘朵橘标 高能少女运动系列持妆粉底液

SPOSH似泊 防晒系列滋润哑光唇膏

至外 茶生空野果酸香氛沐浴露

2.户外品牌

骆驼户外 倍护轻薄物理防晒霜

蕉下 双效防晒喷雾

1.美妆品牌开通户外线

今年雅诗兰黛签约乒乓球运动员王曼昱，并携手王星越、林允、陆柯燃等明星，将产品与运动场景深度绑定，以凸显DW粉底液防汗持妆的功能性。

新推出的亚洲新宠色针对亚洲人的肤色进行升级迭代，革新「贴肤持妆网」一层三效，专研双重控油科技实现雾面无“油虑”，微米级液态粉突破社交距离隐形毛孔细纹，最终呈现“底妆满分教科书”。

值得一提的是，DW持妆粉底液的产品类别属于防晒类，防晒指数达到SPF10 PA++。

橘朵今年打造的高性能彩妆副牌——橘标，便是以“运动我要 此刻尽兴 妆容也要 时刻漂亮”为理念，聚焦暴晒/脱妆/闷肤的妆容问题。

新品高能少女运动系列持妆粉底液专研硬核持妆网膜，达到84.3%透气率，添加紫雪参水油平衡精华，实现5防（防暴汗/暗沉/水/蹭/晕）0感（0闷/绷感），轻松拿捏户外、通勤、旅行等场景，同时推出15ml限定便携装，随时轻妆出行。

此外橘朵邀请多位运动员、健身达人在泳池、网球场、岩壁等多运动场景举横幅应援，让用户感受到产品对这些场景的适配度之高。

国货户外美妆品牌SPOSH似泊作为具有口红和腮红防晒功能特殊化妆品许可证的开拓者，本次聚焦在最容易被用户忽视的防晒部位——唇部，带来具有高倍防晒值的滋润哑光唇膏。

产品共有三个色号，防晒值均达到SPF30 PA+；外观选取轻量化铝壳和登山扣设计，方便户外携带；膏体拥有物化结合的双重防晒，并添加甜叶菊苷来保湿护唇，采用Smotouch Mud™丝缎泥绒技术，柔焦雾哑，持色持妆。

户外香氛美学个护品牌至外针对运动后的肌肤状态，推出系列个护用品，满足用户的精致体验。

茶生空野果酸香氛沐浴露作为品牌应季新品，采用品牌特色经纬度灵感和户外安全绳结设计，产品内含彩珠微胶囊和植物磨砂颗粒，并配有治愈感香氛，带来护肤级SPA体验。

2.户外品牌入局美妆行业

本土户外鞋服品牌骆驼也在今年推出美妆子品牌“骆驼户外”，现阶段上线的产品以防晒为主，继户外防水美白防晒乳后，防晒家族又添新员——倍护轻薄物理防晒霜。

产品防晒级别达到SPF50+和PA++++，同时具备素颜霜和控油精华的功效，素颜提亮，控油哑光，带来全天候的肌肤好状态，用后无需卸妆，简单洁面即可洗净，提供功效和安全的双重保障。

蕉下作为轻量化户外品牌，上新双效防晒喷雾。产品采用蕉下专利双头分区系统，小头柔和水雾不花妆，大头均匀水雾高效补喷，使用后形成微米超密防晒膜，支持多波段防晒，并能12.5小时长效防晒，指数达到SPF50+ PA++++，同时添加3%烟酰胺和0.7%维C衍生物，提亮肤色，减少黑斑。

运动美妆未来仍存疑

事实上，品牌早已开始了对“运动+美妆”的试水，到今年，运动员正在成为品牌代言的香饽饽。

数据显示，签约美妆品牌的女性运动员商业价值飙升——ESPN调研指出，其社交媒体互动量较非代言时期提升270%，带货转化率比娱乐明星高1.83倍，竞技实力与美丽叙事的结合，正构筑品牌难以复制的商业护城河。

而随着用户传达出越来越多正向的反馈，品牌的野心也逐渐膨胀：从推出运动线美妆产品、孵化副牌，到直接创立专业运动美妆品牌，行业进阶速度远超预期。更引人注目的是，蕉下、骆驼等跨界玩家的入局，让赛道竞争骤然升温。

然而新事物的出现必然伴随着争议和质疑——

以吴艳妮举例，作为亚洲百米栏顶尖选手，她每次上场前精致的妆容总被人指责不务正业，屡屡引发“运动员该不该化妆”的争论，也让“运动美妆是否伪需求”的质疑浮出水面。

在科学层面，争议同样存在。《美容皮肤病学杂志》的研究指出，运动时涂粉底可能会改变皮肤的毛孔大小和随后皮脂的释放，从而影响皮肤健康，而皮脂在保持皮肤健康方面发挥着重要作用。这也成为用户纠结下单的消费心智之一。

美至橙Msense认为，当前的市场争议恰恰印证了运动美妆的潜在价值——有期待才会有质疑，有关注才会有讨论。在行业尚未形成稳定消费场景、产品技术仍在迭代升级的阶段，这些声音反而为品牌提供了宝贵的改进方向。只要持续聚焦核心用户的真实痛点，用专业产品力回应市场质疑，运动美妆完全可能从争议中突围，成为下一个现象级赛道。

此外，运动美妆的出现为品牌们开辟了一个新的增长曲线，在美妆市场趋向饱和的大环境里，它提供了一种重新定义产品价值的可能性，也让更多用户看到市场创新的能力。

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